Parcial. SAWCZUK CINTIA. 39409022

Parcial domiciliario. Comunicación Visual.

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.
Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.
Charles S. Peirce:

a) Representamen, objeto, interpretante.

b) Primeridad, segundidad, terceridad.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto a), tipo de signo resultante.
Eliseo Verón:

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

PUBLICIDAD ELEGIDA:

1) Roland Barthes define la existencia de tres tipos de mensajes, el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado y afirma que la imagen publicitaria es mucho más de lo que se percibe, cada objeto dentro de la imagen tiene un propósito, todo es intencional. En la publicidad elegida del perfume 212 VIP, se distingue  primeramente como mensaje lingüístico, entendido como todo aquel mensaje que requiere del conocimiento de la escritura y lectura y que se sostiene dentro de la imagen.

MENSAJE LINGÜÍSTICO:

‘212 VIP MEN’

‘ARE YOU ON THE LIST?’

‘The new masculine fragrance’

‘Carolina Herrera: new york’

‘212areyouonthelist.com’. (Esta publicidad se maneja con las características idiomáticas del inglés)

Dentro de los mensajes icónicos se diferencian el mensaje icónico denotado, que se refiere a aquellos mensajes sin código, lo literal, lo manifiesto en la fotografía, todo aquello que se encuentra explícito. Y el mensaje icónico connotado, que en este caso se encuentra en relación con el receptor del mensaje, los conocimientos previos, la influencia cultural y la interpretación que tenga del mismo, para esto es necesario disponer de un buen anclaje y que no se produzca una distorsión del mensaje que se quiera transmitir.

MENSAJE ICÓNICO DENOTADO: Se observa a un joven, vestido de manera elegante, posando de manera ‘sexy’ y en el fondo una muchacha mirando también de manera sensual, en lo que supone ser un club nocturno/boliche. Toda la imagen esta predominada por los colores blanco y negro.

MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO: Las miradas y poses de los modelos dentro de la imagen, esencialmente del modelo masculino se pueden asociar a la seguridad y confianza y el poder irresistible de seducción que te da el uso de este perfume, y que además al usarlo te conviertas en una persona importante teniendo acceso VIP a diferentes lugares de alta calificación.

En la fotografía existen diferentes recursos de connotación que permiten vincular las imágenes con la lectura, en este caso principalmente predomina el recurso ‘POSE’, que se determina con la postura del objeto o persona y guía la lectura de la imagen. Transmiten ciertas actitudes estereotipadas que hacen que el receptor de cuenta de lo que sucede o intenta transmitir la imagen. La publicidad muestra a los jóvenes con la ‘POSE’ típica de modelos. Además podemos identificar también el uso de ‘FOTOGENIA’, recurso que intenta resaltar la belleza de la imagen mediante alguna técnica propia de la fotografía, que pueden ser de iluminación, de impresión o de revelado. El mensaje que se intenta transmitir esta impuesto dentro de la misma imagen.

2) Charles S. Peirce distingue que el signo está compuesto por un representamen, un objeto y un interpretante. Define al signo como algo que para alguien representa o se refiere a algo de algún aspecto o carácter, está dirigido a alguien, es decir que crea en la menta de la persona un signo equivalente. En la publicidad puedo analizar que el OBJETO: es el joven posando de manera peculiar, el REPRESENTAMEN: es la imagen publicitaria, en este caso la foto del joven y el INTERPRETANTE: es aquello a lo que está referido, lo que se comprende e interpreta de la imagen, en este caso sería algo así como la masculinidad, la popularidad, la sofisticación y la belleza que representa esa pose en particular. Peirce, distingue además las categorías de experiencia, entendidas como primeridad, segundidad y terceridad.

PRIMERIDAD: es la primera impresión o sentimiento que percibimos de aquello que estamos observando. Son las cualidades en general del sentir en donde predominan los colores, olores, formas, etc. En este caso los colores oscuros simulando la noche, y la luminosidad que se destaca principalmente en el joven.

SEGUNDIDAD: es el modo de ser de algo tal como es, con respecto a una segunda cosa. Abarca hechos reales y concretos, y que estaría representado en el joven bien vestido dentro de lo que sería una fiesta privada o exclusiva.

TERCERIDAD: es aquello en relación con una segunda y una tercera cosa, involucra lo observado en la primeridad y la segundidad además de agregar la interpretación. En la publicidad elegida se ve claramente expresada la confianza y la seguridad en la mirada del modelo y que el usar ese perfume me llevaría a poder pertenecer a las ‘clases altas’ dentro de la sociedad y poder disfrutar de aquellos beneficios que se obtienen por ser una persona importante.

Directamente relacionado con el objeto elegido, el joven modelo, el signo resultante es icono, ya que la fotografía guarda relación directa de semejanza con la realidad.

3) Eliseo Verón centra su teoría en los discursos sociales, retoma a Peirce y propone que la sociedad posee capacidad de producir sentido, dado en lo que Verón denomina como textos, y que se inscriben en discursos, produciéndose una operación discursiva. Una vez producida se genera una nueva gramática de producción, la cual circulará y luego será reconocida, y por los cuales se puede analizar una cultura. Por lo tanto, toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. Este proceso genera, entonces, una semiosis social e infinita.

La semiosis social se constituye como una red en la que en todos sus niveles se incrustan estructurándose. Verón explica que en la red infinita de la semiosis, la gramática puede examinarse como resultado de determinadas condiciones de reconocimiento; y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la forma de un determinado proceso de producción.

Estos dejan marcas visibles en la superficie discursiva y dichas operaciones se pueden reconstruir, establecido el tipo de relación entre las marcas y sus condicionamientos sociales, podemos hablar entonces de huellas de producción o de reconocimiento.  Para un análisis efectivo de los discursos, debemos tener en cuenta las condiciones de producción (cómo se genera) y de reconocimiento (cómo se lee y es percibido).

La publicidad elegida se trata de la fragancia de carolina herrera ‘212 vip’ para hombres, es una producción moderna, de un joven modelo, que representa la posibilidad de convertirse en una persona muy importante e sofisticada, está dirigida al público masculino mayormente joven. En esta publicidad podemos hablar de huellas al distinguir que se valoriza como discurso social el ser una persona importante, tener acceso diferentes lugares, con aspecto refinado, serio, pero juvenil, objeto de deseo para las mujeres. El envase del perfume muestra una sofisticación reflejada en el modelo también.

A través de esta publicidad se intenta persuadir al consumidor para que este elija el producto. Y el discurso publicitario está asociado a la idea de ser una persona de la alta sociedad que tenga privilegios por ser perteneciente de esa clase y se ve reflejado claramente en la imagen y sobre todo en el producto.  Considero entonces que el discurso más visible en la imagen es el de la publicidad, el soporte es la gráfica, mediante la prensa escrita.

Esta publicidad puede, quizás, estar emparentada como ejemplo en las escuelas de fotografía, ya que se utilizan varios recursos para resaltar la belleza y quizás también como muestra en las escuelas de modelaje.

Al ubicarlo en la grilla, nos damos cuenta que lo que se quiere resaltar es la cualidad del producto que se intenta representar con la imagen, un joven vivaz, atractivo, sexy, hermoso, con clase, sofisticado y que perteneciente a las clases altas puede disfrutar de los privilegios que connota pertenecer a esa clase. Por lo que la ubicaría en el punto 1.2 ‘cualidad de los hechos’’.

	Calificación	Factualizacion	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3