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ROLAN BARTHES

Este autor resalta tres tipos de mensajes dentro de la imagen publicitaria, el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado. 

Para comenzar con el mensaje lingüístico,  según barthes la escritura y la palabra son términos completos  de la estructura informacional y resalta la gran importancia de este mensaje lingüístico en relación con el mensaje icónico(imagen) en el doble sentido (connotado y denotado).

En el caso de esta publicidad aquí presentada el mensaje lingüístico se revela en el sector inferior derecho con la leyenda “Blen in zoo zafari”( mézclate en el zoo safari)  acompañado por el logo y por debajo de ella la frase “No cages, all fun”( no jaulas, todo diversión). Claramente el mensaje lingüístico esta codificado en el idioma ingles, un idioma universal.

El mensaje icónico denotado y connotado presentan una dificultad a la hora de diferenciarse ya que tienen el mismo elemento icónico, pero uno es el soporte del otro, osea el mensaje literal(denotado) sostiene al mensaje simbólico(connotado), por lo que para poder distinguirlos debemos “borrar” los aprendizajes culturales que tenemos incorporados y tratar de ver objetivamente. 

Denotado: En esta publicidad se muestra a una mujer en el interior de su auto, en el asiento del conductor con la ventanilla baja hasta la altura de sus ojos, a partir de allí se refleja en el vidrio del auto la parte inferior a los ojos de un león, parece estar en un lugar similar a un bosque.

Connotado: contrariamente es el mensaje oculto de la imagen depende de los saberes contenidos en la imagen (practico, nacional, estético y social) es decir que la captación de este mensaje por parte del que realiza la lectura de la imagen publicitaria va a ser diferente basándose en la diversidad de cargas culturales y la capacidad de decodificar la pluralidad de los signos provenientes de léxicos ubicados en diferentes niveles de profundidad de la imagen, no se trata de aquello que el autor nos quiere decir sino lo que podemos interpretar gracias a nuestra cultura.

En esta publicidad podemos observar en la expresión de la mujer que se encuentra sorprendida y entusiasmada por la cercanía que podrá tener con los animales dentro del safari ya que no se encuentran encerrados dentro de jaulas como en los tradicionales zoológicos, están en situación de libertad para una mayor interacción y disfrute de los visitantes de una manera particular siendo connotado con el reflejo del león en el vidrio del auto y con la sensación de que la mujer y el león son la misma persona que quiere crear el anuncio al mimetizarlos haciendo coincidir rasgos entre ellos.

Continuando con el análisis según barthes podemos recurrir a los recursos de connotación fotográfica que son trucaje, cuando se arma una foto artificialmente, pose: la postura es el mensaje, se encuadra en actitudes estereotipadas, fotogenia: cuando la fotografía es embellecida o arreglada con distintas luces o colores, esteticismo: es cuando la fotografía se hace pintura, osea que se trata de una pieza de arte y finalmente sintaxis: que es cuando el mensaje se manifiesta en el encadenamiento de una secuencia de imágenes.

En este caso el recurso utilizado es trucaje ya que no es posible que las personas en sus vehículos sin protección alguna puedan estar cara a cara con un león en total libertad. Utiliza la credibilidad particular de la fotografía pero sabemos que es una modificación de lo real.

  PEIRCE

Para Peirce las partes que componen el signo son el representamen, el objeto y el interpretante.

El signo o representamen es justamente algo que representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Este signo se dirige a alguien creando en la mente de una persona un signo equivalente o uno mas desarrollado, esa reformulación del signo en la mente es lo que peirce denomina interpretante, al generarse siempre un signo nuevo y que es distinto según cada uno se habla de una semiosis ilimitada.

En la publicidad en el objeto seria  inmediato que esta sucediendo en ese momento, la mujer dentro de su auto enfrentada con el león que se refleja en su vidrio, son dos objetos diferentes pero al estar mimetizados, coincidiendo en donde termina la cara de uno empieza la del otro y en los colores de cabello tienden a dar la sensación de que son un solo objeto. El representamen es la fotografía misma que es en si un signo y alude a los conceptos que finalmente son representados en la mente del sujeto que ve la publicidad siempre de una forma diferente y esta forma que se le da en la mente al interpretante de la imagen publicitaria

Para continuar tomamos los conceptos de primeridad, segundidad y terceridad propuestos por Peirce. La primeridad comprende las cualidades de los fenómenos sin relación a nada, ya que los mismos se nos presentan a través de sus cualidades,  Las cualidades típicas de la primeridad son las cualidades del sentir, los sentimientos. en este caso seria el entusiasmo ,la sorpresa, la sensación de cercanía y el predominio de colores cálidos.

La segundidad tiene que ver con una cosa que actua sobre otra, es el hecho en si, la segundidad incluye a la primeridad . Aquí seria el entusiasmo o sorpresa de la mujer con la cercanía del león.

La terceridad es el modo de ser de aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una tercera entre sí,es una relación tríadica. Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley .Se refiere a todas las cosas posibles y no sólo a las cosas existentes. El concepto de mediación se da entre la Primeridad (posibilidad) y la Segundidad (hechos), por lo tanto esta relación es tríadica.En este caso seria por lo general las personas en los zoológicos no suelen entusiasmarse demasiado ni sorprenderse ya que son casi todos monótonos y tienen a los animales enjaulados, pero este zoo safari al brindar la experiencia de acercarse de un modo mas peculiar a los animales genera en las personas estos sentimientos ya nombrados que en caso contrario no se despertarían. La intención de la grafica es resaltar las ventajas de visitar este zoo.

El tipo de signo resultante es icono, la foto representando al objeto, estos objetos son la mujer dentro del auto enfrentada con el león que se refleja en el vidrio complementándose para formar un solo obejeto ,por lo tanto su icono guarda cierta analogía con respecto a ellos. manifestando asi algunos rasgos pertinentes de los mismos

 Veron

Veron centra su teoría en el estudio de los discursos sociales. Analiza como los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Construye su teoría donde retoma a peirce  pero proyectándose a los fenómenos colectivos por lo que propone que lo mas importante en una sociedad es su capacidad de producir sentido. Los discursos sociales son textos es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra textuales. En el caso de esta publicidad el discurso está compuesto por imagen y texto, la imagen es la fotografía misma y el texto es la leyenda “Blend in zoo safari” junto con la oración “no cages, all fun”.  Veron afirma que lo mas destacable de una sociedad es su capacidad de producir sentido, la misma esta dada en textos y a su vez estos están compuestos de una pluralidad de materias significantes.Cada texto se inscribe en un discurso, por lo que se dice que tienen operaciones discursivas. Verón parte de dos hipótesis: 1) todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido: conjunto de huellas que están en lo textual, bajo la forma de operaciones discursivas; 2) toda producción de sentido es necesariamente social; todo proceso significante se describe y explica según las condiciones sociales productivas. La condición de producción sería el conjunto de textos que están en circulación. Por lo que  concluye que sólo a través de los textos se puede analizar una cultura. Todo está en la superficie social en forma de paquetes textuales y sólo por medio de sus lecturas es posible comprender la cultura y la sociedad. Para poder realizar el análisis del discurso, se deben tomar en cuenta tanto las condiciones de producción como las condiciones de reconocimiento, de las cuales surgen las gramáticas de producción y las gramáticas de reconocimiento (reglas). En el caso de esta publicidad las gramáticas de producción tienen que ver con aquello que da cuenta de la generación de este discurso, es decir discursos anteriores, son las condiciones en las cuales un discurso se produce, por ejemplo el lugar en el que se realizó y el año, la organización que está representada que en este caso es Zoo Safari y y promociona su zoológico con características que lo diferencian de los demás. Las gramáticas de reconocimiento son aquello que aporta a dar  cuenta de la forma en que un discurso es percibido, interpretado y reconocido, es decir, en este caso no se trata de los discursos anteriores que influyeron en la producción de esta publicidad, sino la forma en que impacte y que es ilimitado, debido a que cada persona que la vea podrá interpretarla de distinta manera de acuerdo a sus discursos anteriores.

Para poder analizar los discursos eficientemente  se deben considerar las marcas y las huellas, por un lado las marcas son aquellos elementos importantes en la elaboración del discurso de los cuales no puedo dar una relación entre lo observado y sus condiciones de producción y por el contrario en las huellas si se puede encontrar dicha relación. Con relación a esta imagen publicitaria las huellas que se encuentras pueden ser la mimetización entre la persona y el animal haciendo alusión a la leyenda “blend in zoo safari” que significa mezclarse en el zoo junto con los animales, otra huella sería la expresión de la mujer que demuestra entusiasmo y sorpresa. 

Verón define la simiosis social como una red significante infinita en la que toda gramática de producción puede examinarse como resultado de determinadas condiciones de reconocimiento y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la forma de un determinado proceso de producción. Con respecto a esto podemos sustentar que se trata de una red significante infinita ya que cada interpretación de un discurso va a ser distinta, así como en el caso de esta publicidad según mis discursos anteriores que me permiten entender el sentido de la misma, otra persona podría no entenderlo de la misma forma por la influencia de sus discursos anteriores.

Para ir finalizando se puede mencionar el contrato de lectura según Verón, que es la relación entre el soporte de un discurso y sus lectores. En los discursos se diferencian dos niveles: el del enunciado y el de la enunciación. El nivel del enunciado se refiere al contenido del discurso (a eso que se dice). El nivel de la enunciación, son las modalidades del decir. En el caso de esta imagen publicitaria cuyo soporte es la gráfica lo que se dice en sí es que hay un zoo safari, y la forma en que se dice esto es a través del texto haciendo referencia al zoo que da la oportunidad de una experiencia distinta con los animales libres y de la imagen mostrando a una mujer eufórica y sorprendida al entrar a este zoológico donde podrá disfrutar de los animales de una manera peculiar y excitante. Verón dice que un mismo enunciado puede ser atravesado por estructuras enunciativas diferentes, creando diversos efectos de sentido. El conjunto de las estructuras enunciativas que atraviesan un determinado discurso de un soporte es el contrato de lectura. Entonces, lo que se puede decir con respecto a este aviso es que según como se diga lo que se intenta decir, cómo sea la imagen o aquello que se escribe puede cambiar el efecto de sentido, y también por parte de quien reconoce el discurso puede cambiarle el sentido e interpretarlo de manera diferente.

Al ubicarlo en la grilla, resalta que lo que se quiere destacar es la cualidad del lugar que se intenta representar con la imagen, Una mujer entusiasmada por disfrutar de la propuesta de este zoo de mezclarse con los animales que se encuentran libres para poder interactuar de una manera distinta, divertida y excitante Por lo que la ubico en el punto 1.2 ‘cualidad de los hechos’’.

	Calificación	Factualizacion	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3

 Esta publicidad se encuentra  emparentada con las empresas de turismo, como una actividad de recreación ir a visitar el zoo safari como parte de un paquete de viajes. También puede estar emparentada con las organizaciones que luchan por los derechos de los animales ya que este zoo y esta publicidad promueven dichos derechos no teniéndolos en condición de cautiverio