VERON. Contrato de lectura. Semiosis social.

Verón:

1) Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VÍDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Señalar con que OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.

2) Ubicar en la grilla del texto, Estrategias.

1) Elíseo Verón en su teoría de los discursos sociales expone un sistema productivo de sentido en donde nada de lo que suceda en la sociedad es ajeno a este. El mismo, está formado por las condiciones de producción, circulación y reconocimiento.

Una vez que se produce un discurso, en el reconocimiento se genera una nueva gramática de producción, la cual circulará y luego será reconocida. Por lo tanto, toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. Este proceso genera, entonces, una semiosis social e infinita.

En este proceso es muy importante la “investidura”, la cual consiste en una puesta de sentido en un espacio/tiempo determinado. Esto es fundamental porque un discurso puede cambiar completamente sus condiciones según el espacio/tiempo en el que se exponga.  

Las condiciones de producción y de reconocimiento se refieren al contexto en el que un discurso es producido y reconocido. La condición de producción no cambia nunca, pero en cambio, la de reconocimiento puede modificarse según el receptor, o el contexto en el que le da sentido al discurso. Es así que los discursos pueden tener múltiples lecturas (reconocimiento).

Verón también explica que, así como nada es ajeno al sentido, tampoco lo es a lo ideológico y al poder.

Lo ideológico se refiere a la relación entre un discurso y sus condiciones sociales de producción. Está vinculado con la gramática de producción, o sea con la forma en la que el emisor organiza el discurso.

El poder, en cambio, se refiere a la relación entre un discurso y sus condiciones sociales de reconocimiento. En este caso, el poder está relacionado con la gramática de reconocimiento, la cual se vincula con el sentido que se le da al discurso recibido.

Verón, además, distingue entre “huellas” y “marcas”. Si se logra establecer una relación entre una materia significante y las condiciones de producción o reconocimiento, se habla de “huellas”; si esta relación no llega a darse, se habla de “marcas”.

Con respecto a la circulación, el discurso puede darse a través de diversos soportes como pueden ser la radio, la televisión, Internet, etc. La relación que se establece entre los soportes y los lectores de los mismos, Verón la llama “contrato de lectura”.

Otra distinción realizada por Verón es la del nivel del enunciado y el nivel de enunciación. El primero se refiere a un conjunto de conocimientos, al contenido del discurso; y el segundo, en cambio, se refiere al modo en que se dice el discurso.

Con respecto al ejemplo elegido de la publicidad de “OpenEnglish.com” se puede decir, primero, que en el reconocimiento se le pueden hacer múltiples lecturas al comercial. Puede ocurrir que una persona que no habla inglés no esté al tanto acerca de esta página o de esta nueva forma de aprender el idioma, y al ver la publicidad no la entienda o le de un sentido diferente creyendo, de esta manera, que se trata de un comercial de perfumes. En este caso estaríamos ante una “marca”. Asimismo, otras personas por conocimiento previo pueden establecer la relación entre la materia significante (la publicidad) y las condiciones de  producción y reconocimiento, representando una “huella”.

Segundo, se puede reconocer con respecto a su “investidura” que el sentido dado solo podría ser significativo en esta época, dado que hoy en día estamos ante la gran importancia de Internet, y por lo tanto, si el comercial hubiera sido emitido hace cincuenta años nadie lo habría entendido, puesto que ese soporte todavía no existía.

Por último, cabe añadir que el reconocimiento de esta publicidad genera una nueva producción, la cual circulará y será reconocida. Este proceso se repite infinitamente. Un ejemplo de una nueva producción generada a partir del reconocimiento de la publicidad es, justamente, este mismo texto.

Otros discursos con los que está emparentada la pieza elegida, claramente son las publicidades de perfumes, ya que la producción de esta publicidad es muy similar a ellas.

2) 

	CALIFICACIÓN	FACTUALIZACION	LEGISLACIÓN
CUALIDADES	1.1	2.1	3.1
HECHOS	1.2	2.2	3.2
REGLAS	1.3	2.3	3.3

Descripción del comercial: La publicidad está filmada en su totalidad bajo un tono de colores acromáticos, donde se puede observar un formato típico de un comercial de perfumes, con la diferencia que uno de los modelos pronuncia muy mal una palabra del idioma inglés, la cual es “persuation”. La otra integrante del comercial que tiene un buen manejo del idioma, lo corrige pronunciando de manera correcta la palabra. Al final, se puede ver un recipiente de perfumes con el nombre “pronunciation” apareciendo luego en el centro inferior de la pantalla la inscripción “OpenEnglish.com”, dejando suponer que al ingresar a esta página que brinda cursos de inglés una persona puede perfeccionar su pronunciación con respecto a este idioma.  

Esta publicidad se ubicaría sobre el cuadro 1.2 de la grilla, cualidades de hechos, debido a que en el comercial se puede observar que ante el hecho de tener una mala pronunciación en inglés, la página web “OpenEnglish.com” puede revertir esto, ya que tiene la cualidad de enseñar el idioma de una manera nueva, práctica y sencilla.