Retorica de la imagen

1) Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.

Roland Barthes en el texto ‘retórica de la imagen’ describe los tres mensajes de la imagen, el mensaje lingüístico, la imagen denotada y la retórica de la imagen y hace referencia a que en la imagen publicitaria la significación de la imagen es intencional es decir que se configura a priori los significados del mensaje publicitario, y que estos significados deben ser transmitidos con la mayor claridad posible; por lo que la imagen publicitaria es franca, o, al menos, enfática.
• Mensaje lingüístico: Son aquellos mensajes que requieren el conocimiento mínimo de la escritura y lectura, más aun siendo una civilización de la escritura y en donde casi siempre las imágenes van acompañadas de texto. Hace referencia al lenguaje escrito dentro de la imagen, se encarga de clarificar los mensajes inciertos y ayuda a identificar los elementos de la escena y la escena misma. Este está presente en la gran mayoría de las imágenes, ya sea como título, como leyenda, en el dialogo de las películas, etc.
Las funciones del mismo son: de anclaje, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje, se sostiene de la imagen y controla la buena interpretación, aquella que el emisor intenta comunicar, impidiendo que todos los sentidos connotados se desorienten. Es la más frecuente y se encuentra en fotografías de prensa y en publicidad. Y tiene además la función de relevo, menos frecuente y se encuentra comúnmente en dibujos humorísticos e historietas. En este caso, el texto no intenta darle sentido a la imagen, esta cumple la función de acompañamiento, siendo el texto lo más relevante. 
• Mensaje iconico denotado: se refiere a los elementos dentro la imagen que no están explícitos, (no se encuentra nunca, menos en publicidad una imagen literal en estado puro) y que son soporte para el mensaje simbólico. Se requiere de la percepción innata del hombre para reconocer aquellos elementos dentro de una composición. Se caracteriza por ser relacional, en donde existe un mensaje privativo, es decir lo que queda de la imagen cuando se borran los signos de connotación y un mensaje suficiente, todo tiene algún sentido a nivel de la identificación de la imagen representada.
• Mensaje iconico connotado: está relacionada con la influencia cultural de cada individuo que codifica el mensaje, es decir las variadas interpretaciones que se pueden tener de un mismo mensaje, y que para su buena interpretación es necesario disponer de un buen anclaje.
 A continuación analizaremos los 3 mensajes según Barthes, en una publicidad:
Decidimos elegir una publicidad de 7up:

Analizando la publicidad primeramente encontramos la marca, 7up, la palabra ‘tentate’ y la frase ‘contagiémonos de esta gente’ en colores que están relacionados a la marca, luego vemos a un chico totalmente relajado que se está riendo eufóricamente haciendo alusión a lo que intenta comunicar la imagen, que intentemos contagiarnos de aquellos que ríen mucho, signo mayor de la felicidad y por supuesto de aquellos que toman 7up. Y que además nos ‘tentemos’ de tomar una 7up y que riamos mucho con facilidad.

2) Ejercicio de anclaje linguistico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

        IMAGEN ORIGINAL

                                                                   ADAPTACIÓN 1

ADAPTACIÓN 2

3) Recursos de connotación fotográfica. Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica. Hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo. 

Trucaje: este recurso consiste en alterar/ intervenir dentro de la imagen para mostrar un mensaje utilizando la credibilidad de la fotografía, se puede realizar en tanto que exista una construcción simbólica previa en torno a los objetos o personajes dentro de la imagen. 

Pose: Se determina con la postura del objeto o persona, que guía la lectura de la imagen. Transmiten ciertas actitudes esteriotipadas que hacen que el receptor de cuenta de lo que sucede o intenta transmitir la imagen. 

Fotogenia: Es recurso intenta resaltar la belleza de la imagen mediante alguna técnica propia de la fotografía, que pueden ser de iluminación, de impresión o de revelado. El mensaje que se intenta transmitir esta impuesto dentro de la misma imagen. 

Objeto: Se intenta realizar con este recurso que el sentido connotado surga del o los objetos a fotografiar, ya sea por la disposición dentro de la escena o por la combinación entre los mismos, siendo los mismos transmisores de ideas. 

Esteticismo: Este recurso se da cuando la intención de la fotografía, ya se por la composición o disposición de objetos dentro de la imagen, intenta imitar una obra de arte. 

Sintaxis: Se produce cuando se busca el encadenamiento de imágenes, y en donde cada imagen encuentra relación dentro de una fragmentación en secuencia de imágenes. Es por esto que el significado de connotación de la misma ya no esta dada dentro de la imagen o en la composición de la misma sino en una seguidilla de imágenes que buscar transmitir un mensaje al paso de las imágenes.