Diseño de proyectos - BRIEF COMUNICACIONAL

Integrantes del grupo:

Candido Ignacio 

DNI: 39.430.814

Gonzalez Julieta

DNI: 39409002

Sawczuck Cintia

DNI: 39409022

Presentación de la organización:

Denominación/Marca: La Casa del Encuentro

Ubicación y/o alcance Geográfico: República Argentina.

El tema de la violencia de género y el femicidio está siendo cada vez más reconocido por la sociedad argentina, ya que está presente en ella y tiene gran repercusión. Es un tema que nos involucra a todos, puesto que en algún momento de nuestras vidas podemos conocer a alguien que pase por esta situación, o mismo podemos vivirlo en carne propia. Por ello es fundamental que todos se interesen en este tema y que acudan a nuestra organización para poder evitarlo o solucionarlo. Para poder realizar esto, la organización presenta:

- Centro de Asistencia Orientación y Prevención Integral en Violencia Sexista  y Trata de personas (CAOPI). 

-Capacitación Interdisciplinaria.

-Formación y capacitación.

-Sensibilización e incidencia en políticas públicas.

Como actividad principal buscaremos Diseñar un proyecto feminista por los derechos humanos de todas las mujeres, niñas, niños y adolescentes, teniendo como pilares fundamentales lo político, lo social y lo cultural, siendo nuestra misión fomentar la erradicación de toda forma de violencia, abuso y discriminación hacia las mujeres, adolescentes, niñas y niños, desde una perspectiva integral por los derechos humanos de las y los mismos

Para que la organización pueda cumplir su misión necesita de la ayuda de la justicia, la cual presenta debilidades en la lucha contra la violencia de género como lo son la ilusión de creer que todos los magistrados, funcionarios y empleados del Poder Judicial (P.J.) y del Ministerio Público Fiscal (M.P.F.) tienen conocimiento acabado sobre qué consiste en los hechos la violencia de género, cuáles son sus distintas expresiones, cómo esa situación de dominación o abuso de poder devasta realmente la integridad personal (física, psíquica y emocional) de quien la padece y su capacidad de interrelacionarse sanamente con los demás, y las secuelas inmanentes que deja en la víctima. Frente a ese desconocimiento y la consecuente imposibilidad que tienen de reconocerle a la violencia de género la dimensión de verdadero flagelo, es lógico que ante una denuncia radicada por una mujer ante la Oficina de Violencia Doméstica de la Corte Suprema de Justicia de la Nación (C.S.J.N.) no falte alguien (sea magistrado, funcionario o empleado del P.J. o del M.P.F.) que confusamente busque relacionarla con motivos de despecho hacia su ex pareja varón o bien que la tilde como un medio rápido “inaudita parte” para excluir al marido o concubino del hogar, quedarse con la tenencia de los hijos y resolver la cuota alimentaria –al amparo de la Ley 24.417-, dejándose llevar inconscientemente por ideas, preconceptos o estereotipos “machistas” . También es usual encontrar casos en los que los operadores del derecho, frente a supuestos de abusos sexuales más leves, ej. tocamientos inverecundos por parte de un hombre, lo primero que hacen es minimizar el asunto haciendo un juicio de valor –claro está no en el expediente- en el que responsabilizan a la mujer víctima, hasta a veces colocándola como merecedora de lo que le sucedió, por haber generado la situación en razón de cómo estaba vestida (ej. “ligera de ropa”), su actitud previa, su apariencia provocativa o bien por su estilo de obtener su peculio (ej. prostitución).

Presentación del problema y propósito de la campaña

El principal problema a tratar es el aumento de femicidios, y de violencia de género en el país. Se tiene en cuenta al femicidio como una de las formas más extremas de violencia hacia las mujeres. Es el asesinato cometido por un hombre hacia una mujer a quien considera de su propiedad. Este término esta vinculado a acciones realizadas por el femicida, ya sea, matar, castigar o destruir psicológicamente a la mujer sobre la cual ejerce la discriminación.

La violencia contra las mujeres, amén de constituir una flagrante violación a los derechos humanos, se ha convertido en un fenómeno global de extensión y magnitud mayúscula. Se calcula que a nivel mundial, una de cada cinco mujeres se convertirá en víctima de violación o intento de violación en el transcurso de su vida. La Argentina se encuentra lejos de ser la excepción a esta sombría tendencia mundial. En efecto, aun cuando la escasez crónica de estadísticas integrales impida tener precisiones claras acerca de la magnitud empírica de problema, es posible estimar  que cada 30 horas, en el país, una mujer es asesinada a manos de un familiar, pareja o ex pareja. Por lo que nuestro principal interés es explicarle al público lo que es el femicidio y la violencia de género, y que tome conciencia de ello. Además, proporcionar números, páginas y asociaciones de ayuda para cualquier persona que pase por esta situación. Nos dirigiremos específicamente a familiares y víctimas de la violencia de género. Es importante tener en cuenta que las mujeres víctimas no son las únicas afectadas, sino que su círculo social y familiar también puede ser seriamente perjudicado. Es así que nuestra campaña no sólo debe dirigirse a las víctimas directas, sino que también a los hijos, hermanos, padres, amigos, etc. de las mismas, ya que deben saber cómo actuar ante una situación de violencia de género.

Identificación de los objetivos de la campaña

Objetivo de desarrollo: 

Anhelamos conseguir la construcción de un mundo basado en la igualdad de derechos, oportunidades, y trato para las mujeres y hombres; y promover el bienestar y participación y empoderamiento en la vida política, económica, social y cultural de las personas de sexo femenino del país.

Objetivos específicos:


- Diseñar proyectos feministas por los derechos humanos de las mujeres, niños, niñas y adolescentes.

- Fomentar la erradicación de  toda forma de violencia, abuso y discriminación hacia las mujeres, adolescentes, niñas y niños.

- Desarrollar asistencia, prevención, investigaciones, programas, proyectos, cursos de capacitación y propuestas de incidencia en políticas públicas y otras actividades que tiendan a garantizar la igualdad de derechos y oportunidades de trato de mujeres y varones.

- Erradicación de toda forma de violencia sexista.

Piezas a realizar:

-Logo de la campaña.
-Afiches de Vía pública. 

RECURSOS TÉCNICOS Y EXPRESIVOS.

2) Analizar un vídeo-clip a partir de estos elementos.

Videoclip: “Bailando” (Español) – Enrique Iglesias ft. Descemer Bueno, Gente De Zona.

                         

Plano: El videoclip comienza con un Plano General, el cual se observa en tonos de color acromáticos. Luego, en la primera toma en color donde se muestra a los protagonistas del vídeo corriendo hacia la cámara, la imagen es de Gran Plano General ya que se observa la mayor cantidad de contexto posible, lo mismo ocurre al final cuando los personajes corren hacia al lado contrario de donde se halla la cámara. Las tomas que se dan a lo largo de todo el videoclip de gente bailando son también de Gran Plano General ya que es el plano adecuado para tomar imágenes de grupos.

Cuando Enrique Iglesias, Descemer Bueno y los integrantes de “Gente de Zona” cantan al micrófono se los enfoca desde un Primer Plano para que se puedan percibir sus expresiones faciales. En cambio, en los momentos en que los cantantes quieren hacer alguna expresión con el cuerpo se los enfoca a partir de un Plano Americano que expone ¾ partes del cuerpo, o de un Plano Entero.

En los momentos donde se ve a Enrique Iglesias bailando con una chica en una especie de túnel, las tomas son de un Plano General para que se puedan observar los movimientos de baile, pero sigue predominando el contexto en el que ambas personas se hallan.

Ángulo: El ángulo predominante es el Normal. Igualmente, se pueden observar en algunas de las escenas donde se muestran grupos de gente bailando, tomas desde un Ángulo contrapicado, y también Picado. Con respecto a este último, donde la cámara “mira hacia abajo”, se observa en un momento a las personas bailando en conjunto desde un ángulo de 90 grados, es decir, desde una angulación cenital.

Luz: Cuando las tomas se dan en el exterior, lo que es predominante en el videoclip, la luz es natural proveniente del sol. En las escenas que se dan dentro del túnel, donde existe mucha oscuridad, se utiliza una luz artificial. Se observa también la utilización de luz artificial proyectada desde atrás en una de las escenas donde la gente baila en grupo en un ambiente exterior. Esto funciona de “ayuda” cuando la luz natural del día no es suficiente para la iluminación que se le quiere dar a la escena.

Dirección de la luz: En el videoclip existen algunas escenas donde la iluminación es Frontal, pero en las tomas donde los protagonistas están en el túnel, la luz proviene en su mayoría desde atrás componiendo una Contraluz, aunque también, pero en menor cantidad, proviene desde los laterales (Luz Lateral) y el frente (Luz Frontal).

Velocidad: Al ser un vídeo se observan todos movimientos de alta velocidad.

Enfoque: Cuando se enfoca a los cantantes y a la chica protagonista del videoclip en un Plano Entero o Medio, la profundidad de campo es reducida, ya que el entorno concerniente a estas personas aparece desenfocado. En el caso de las tomas desde un Gran Plano General, las cuales muestran grupos de gente bailando, la profundidad de campo es amplia, puesto que se quiere lograr un registro de un espacio extenso.

APLICACIONES RETORICAS

1) Buscar ejemplos de aplicaciones retóricas, por lo menos 2 por operación.

ADJUNCION

Repetición:

Comparación: 

SUPRESIÓN

Elipsis: 

Pretericion: 

Interpenetracion:

SUSTITUCIÓN

Hipérbole: 

 Metafora:

 Litole:

INTERCAMBIO

Homología: 

Antilogia: 

Anacoluto: 

2) Componer una imagen utilizando alguna figura retórica, Relacionados con el siguiente tema: Relaciones humanas /sentimientos. Describir cual fue la intencionalidad retórica.
                                                    

La intencionalidad elegida fue: COMPARACIÓN. 

Parcial domiciliario. Gonzalez Julieta 39409002

ROLAN BARTHES

Este autor resalta tres tipos de mensajes dentro de la imagen publicitaria, el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado. 

Para comenzar con el mensaje lingüístico,  según barthes la escritura y la palabra son términos completos  de la estructura informacional y resalta la gran importancia de este mensaje lingüístico en relación con el mensaje icónico(imagen) en el doble sentido (connotado y denotado).

En el caso de esta publicidad aquí presentada el mensaje lingüístico se revela en el sector inferior derecho con la leyenda “Blen in zoo zafari”( mézclate en el zoo safari)  acompañado por el logo y por debajo de ella la frase “No cages, all fun”( no jaulas, todo diversión). Claramente el mensaje lingüístico esta codificado en el idioma ingles, un idioma universal.

El mensaje icónico denotado y connotado presentan una dificultad a la hora de diferenciarse ya que tienen el mismo elemento icónico, pero uno es el soporte del otro, osea el mensaje literal(denotado) sostiene al mensaje simbólico(connotado), por lo que para poder distinguirlos debemos “borrar” los aprendizajes culturales que tenemos incorporados y tratar de ver objetivamente. 

Denotado: En esta publicidad se muestra a una mujer en el interior de su auto, en el asiento del conductor con la ventanilla baja hasta la altura de sus ojos, a partir de allí se refleja en el vidrio del auto la parte inferior a los ojos de un león, parece estar en un lugar similar a un bosque.

Connotado: contrariamente es el mensaje oculto de la imagen depende de los saberes contenidos en la imagen (practico, nacional, estético y social) es decir que la captación de este mensaje por parte del que realiza la lectura de la imagen publicitaria va a ser diferente basándose en la diversidad de cargas culturales y la capacidad de decodificar la pluralidad de los signos provenientes de léxicos ubicados en diferentes niveles de profundidad de la imagen, no se trata de aquello que el autor nos quiere decir sino lo que podemos interpretar gracias a nuestra cultura.

En esta publicidad podemos observar en la expresión de la mujer que se encuentra sorprendida y entusiasmada por la cercanía que podrá tener con los animales dentro del safari ya que no se encuentran encerrados dentro de jaulas como en los tradicionales zoológicos, están en situación de libertad para una mayor interacción y disfrute de los visitantes de una manera particular siendo connotado con el reflejo del león en el vidrio del auto y con la sensación de que la mujer y el león son la misma persona que quiere crear el anuncio al mimetizarlos haciendo coincidir rasgos entre ellos.

Continuando con el análisis según barthes podemos recurrir a los recursos de connotación fotográfica que son trucaje, cuando se arma una foto artificialmente, pose: la postura es el mensaje, se encuadra en actitudes estereotipadas, fotogenia: cuando la fotografía es embellecida o arreglada con distintas luces o colores, esteticismo: es cuando la fotografía se hace pintura, osea que se trata de una pieza de arte y finalmente sintaxis: que es cuando el mensaje se manifiesta en el encadenamiento de una secuencia de imágenes.

En este caso el recurso utilizado es trucaje ya que no es posible que las personas en sus vehículos sin protección alguna puedan estar cara a cara con un león en total libertad. Utiliza la credibilidad particular de la fotografía pero sabemos que es una modificación de lo real.

  PEIRCE

Para Peirce las partes que componen el signo son el representamen, el objeto y el interpretante.

El signo o representamen es justamente algo que representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Este signo se dirige a alguien creando en la mente de una persona un signo equivalente o uno mas desarrollado, esa reformulación del signo en la mente es lo que peirce denomina interpretante, al generarse siempre un signo nuevo y que es distinto según cada uno se habla de una semiosis ilimitada.

En la publicidad en el objeto seria  inmediato que esta sucediendo en ese momento, la mujer dentro de su auto enfrentada con el león que se refleja en su vidrio, son dos objetos diferentes pero al estar mimetizados, coincidiendo en donde termina la cara de uno empieza la del otro y en los colores de cabello tienden a dar la sensación de que son un solo objeto. El representamen es la fotografía misma que es en si un signo y alude a los conceptos que finalmente son representados en la mente del sujeto que ve la publicidad siempre de una forma diferente y esta forma que se le da en la mente al interpretante de la imagen publicitaria

Para continuar tomamos los conceptos de primeridad, segundidad y terceridad propuestos por Peirce. La primeridad comprende las cualidades de los fenómenos sin relación a nada, ya que los mismos se nos presentan a través de sus cualidades,  Las cualidades típicas de la primeridad son las cualidades del sentir, los sentimientos. en este caso seria el entusiasmo ,la sorpresa, la sensación de cercanía y el predominio de colores cálidos.

La segundidad tiene que ver con una cosa que actua sobre otra, es el hecho en si, la segundidad incluye a la primeridad . Aquí seria el entusiasmo o sorpresa de la mujer con la cercanía del león.

La terceridad es el modo de ser de aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una tercera entre sí,es una relación tríadica. Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley .Se refiere a todas las cosas posibles y no sólo a las cosas existentes. El concepto de mediación se da entre la Primeridad (posibilidad) y la Segundidad (hechos), por lo tanto esta relación es tríadica.En este caso seria por lo general las personas en los zoológicos no suelen entusiasmarse demasiado ni sorprenderse ya que son casi todos monótonos y tienen a los animales enjaulados, pero este zoo safari al brindar la experiencia de acercarse de un modo mas peculiar a los animales genera en las personas estos sentimientos ya nombrados que en caso contrario no se despertarían. La intención de la grafica es resaltar las ventajas de visitar este zoo.

El tipo de signo resultante es icono, la foto representando al objeto, estos objetos son la mujer dentro del auto enfrentada con el león que se refleja en el vidrio complementándose para formar un solo obejeto ,por lo tanto su icono guarda cierta analogía con respecto a ellos. manifestando asi algunos rasgos pertinentes de los mismos

 Veron

Veron centra su teoría en el estudio de los discursos sociales. Analiza como los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Construye su teoría donde retoma a peirce  pero proyectándose a los fenómenos colectivos por lo que propone que lo mas importante en una sociedad es su capacidad de producir sentido. Los discursos sociales son textos es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra textuales. En el caso de esta publicidad el discurso está compuesto por imagen y texto, la imagen es la fotografía misma y el texto es la leyenda “Blend in zoo safari” junto con la oración “no cages, all fun”.  Veron afirma que lo mas destacable de una sociedad es su capacidad de producir sentido, la misma esta dada en textos y a su vez estos están compuestos de una pluralidad de materias significantes.Cada texto se inscribe en un discurso, por lo que se dice que tienen operaciones discursivas. Verón parte de dos hipótesis: 1) todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido: conjunto de huellas que están en lo textual, bajo la forma de operaciones discursivas; 2) toda producción de sentido es necesariamente social; todo proceso significante se describe y explica según las condiciones sociales productivas. La condición de producción sería el conjunto de textos que están en circulación. Por lo que  concluye que sólo a través de los textos se puede analizar una cultura. Todo está en la superficie social en forma de paquetes textuales y sólo por medio de sus lecturas es posible comprender la cultura y la sociedad. Para poder realizar el análisis del discurso, se deben tomar en cuenta tanto las condiciones de producción como las condiciones de reconocimiento, de las cuales surgen las gramáticas de producción y las gramáticas de reconocimiento (reglas). En el caso de esta publicidad las gramáticas de producción tienen que ver con aquello que da cuenta de la generación de este discurso, es decir discursos anteriores, son las condiciones en las cuales un discurso se produce, por ejemplo el lugar en el que se realizó y el año, la organización que está representada que en este caso es Zoo Safari y y promociona su zoológico con características que lo diferencian de los demás. Las gramáticas de reconocimiento son aquello que aporta a dar  cuenta de la forma en que un discurso es percibido, interpretado y reconocido, es decir, en este caso no se trata de los discursos anteriores que influyeron en la producción de esta publicidad, sino la forma en que impacte y que es ilimitado, debido a que cada persona que la vea podrá interpretarla de distinta manera de acuerdo a sus discursos anteriores.

Para poder analizar los discursos eficientemente  se deben considerar las marcas y las huellas, por un lado las marcas son aquellos elementos importantes en la elaboración del discurso de los cuales no puedo dar una relación entre lo observado y sus condiciones de producción y por el contrario en las huellas si se puede encontrar dicha relación. Con relación a esta imagen publicitaria las huellas que se encuentras pueden ser la mimetización entre la persona y el animal haciendo alusión a la leyenda “blend in zoo safari” que significa mezclarse en el zoo junto con los animales, otra huella sería la expresión de la mujer que demuestra entusiasmo y sorpresa. 

Verón define la simiosis social como una red significante infinita en la que toda gramática de producción puede examinarse como resultado de determinadas condiciones de reconocimiento y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la forma de un determinado proceso de producción. Con respecto a esto podemos sustentar que se trata de una red significante infinita ya que cada interpretación de un discurso va a ser distinta, así como en el caso de esta publicidad según mis discursos anteriores que me permiten entender el sentido de la misma, otra persona podría no entenderlo de la misma forma por la influencia de sus discursos anteriores.

Para ir finalizando se puede mencionar el contrato de lectura según Verón, que es la relación entre el soporte de un discurso y sus lectores. En los discursos se diferencian dos niveles: el del enunciado y el de la enunciación. El nivel del enunciado se refiere al contenido del discurso (a eso que se dice). El nivel de la enunciación, son las modalidades del decir. En el caso de esta imagen publicitaria cuyo soporte es la gráfica lo que se dice en sí es que hay un zoo safari, y la forma en que se dice esto es a través del texto haciendo referencia al zoo que da la oportunidad de una experiencia distinta con los animales libres y de la imagen mostrando a una mujer eufórica y sorprendida al entrar a este zoológico donde podrá disfrutar de los animales de una manera peculiar y excitante. Verón dice que un mismo enunciado puede ser atravesado por estructuras enunciativas diferentes, creando diversos efectos de sentido. El conjunto de las estructuras enunciativas que atraviesan un determinado discurso de un soporte es el contrato de lectura. Entonces, lo que se puede decir con respecto a este aviso es que según como se diga lo que se intenta decir, cómo sea la imagen o aquello que se escribe puede cambiar el efecto de sentido, y también por parte de quien reconoce el discurso puede cambiarle el sentido e interpretarlo de manera diferente.

Al ubicarlo en la grilla, resalta que lo que se quiere destacar es la cualidad del lugar que se intenta representar con la imagen, Una mujer entusiasmada por disfrutar de la propuesta de este zoo de mezclarse con los animales que se encuentran libres para poder interactuar de una manera distinta, divertida y excitante Por lo que la ubico en el punto 1.2 ‘cualidad de los hechos’’.

	Calificación	Factualizacion	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3

 Esta publicidad se encuentra  emparentada con las empresas de turismo, como una actividad de recreación ir a visitar el zoo safari como parte de un paquete de viajes. También puede estar emparentada con las organizaciones que luchan por los derechos de los animales ya que este zoo y esta publicidad promueven dichos derechos no teniéndolos en condición de cautiverio 

Parcial Domiciliario: Ignacio Cándido

Parcial Domiciliario

Alumno: CÁNDIDO, IGNACIO

DNI: 39.430.814

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

Charles S. Peirce:

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

Eliseo Verón:

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Aviso seleccionado:

1) Roland Barthes

a) Según Roland Barthes, existen tres tipos de mensajes. Estos son el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado.

El mensaje lingüístico se refiere al texto que está presente en la imagen. En este caso, cumple la función de anclaje, ya que el texto guía al lector entre los significados de la imagen.

Entonces, el mensaje lingüístico de este aviso publicitario es: “SAVE THE ARCTIC” (salven el ártico) – “BEFORE IT´S TOO LATE” (antes de que sea demasiado tarde). Además, se agrega una página de contacto, la cual es www.savethearctic.org, y en la esquina inferior derecha se puede ver la inscripción “Greenpeace” que es la entidad encargada de publicitar el aviso. Para que este mensaje pueda ser entendido, aquel que lo vea debe, primero saber leer, y luego también manejar el idioma inglés.

Ambos tipos de mensajes icónicos pertenecen a aquello que se encuentra en la imagen misma. El mensaje icónico denotado, por su parte, es lo literal, lo que se encuentra explícito. Esto se refiere a la identificación de la escena representada, con una lectura ingenua de la imagen y sin ningún tipo de connotación.

Por lo tanto, en la publicidad el mensaje icónico denotado corresponde a una morsa que se está derritiendo en un lugar donde se encuentra sola. El suelo de este sitio es de tierra, y presenta algunos charcos de agua, además de rocas; de fondo se pueden ver unas montañas que están a los costados de la imagen.

Por otro lado, el mensaje icónico connotado se refiere a la lectura que el receptor hace de la imagen. Ésta la realiza a partir de las influencias culturales, conocimientos previos, mundo social en el que está inmerso, etc. Es por estos aspectos que cada receptor puede percibir de forma distinta la imagen, ya que al vivir en distintos entornos, cada elemento presentado puede significar algo diferente en su sociedad.

En este caso, el aviso publicitario elegido connota, para lo que yo puedo percibir, el sufrimiento que esa clase de animales está padeciendo en su medio de vida que es el ártico. También, el hecho de que la morsa esté sola se asocia con el peligro de extinción que presenta la especie. El derretimiento del animal junto con la carencia de agua se puede asociar con el calentamiento global que afecta directamente a los seres vivos del ártico.  

b) El recurso de connotación predominante es el de “Trucaje”. El interés metódico del “trucaje” es que interviene sin dar aviso dentro del mismo plano de la denotación. Conocemos que es físicamente imposible que cualquier ser vivo se derrita, por eso es obvio que la fotografía de la morsa fue alterada y “trucada”, y, por eso, sabemos que lo que vemos en el aviso es una modificación de lo real.

2) Charles S. Peirce

a) Peirce define al signo como aquello que para alguien, representa o se refiere a algo en un determinado aspecto. El signo se compone de un representamen, un objeto y un interpretante.

El representamen es el signo en sí mismo, eso que representa a algo y que va dirigido a alguien; el objeto es lo representado por el signo, pero no en todos los aspectos, sino con referencia a una idea. Esa idea que se genera en la mente de la persona que percibe el signo es lo que Peirce denomina como el interpretante.

Entonces, en este caso, el representamen es el aviso publicitario en sí. Es la imagen de la morsa derritiéndose en un lugar que se está secando.

El objeto es aquello representado por el aviso, es decir la situación de esta especie de animales que se está extinguiendo producto de la modificación de su lugar de hábitat, que es el ártico.

El interpretante, por su parte, es lo que uno visualiza, comprende e interpreta del signo, según sus conocimientos previos. Es, en la publicidad, el sufrimiento y la necesidad de ayuda que tienen los animales que viven en el ártico, ya que los seres humanos mediante muchos de sus actos provocan un aumento del calentamiento global, perjudicando a los seres vivos que habitan estas zonas frías del mundo.

b) Para Charles Peirce, “fenómeno” es todo aquello que se hace presente al espíritu. La realidad es una suma de fenómenos. Estos fenómenos se hacen presentes al espíritu mediante tres categorías: la primeridad, la segundidad y la terceridad.

La primeridad se refiere a cualidades, es independiente de toda realización concreta. Es el primer sentimiento que se genera en nosotros cuando percibimos colores, gustos, olores, formas, etc. En el aviso publicitario, las cualidades de primeridad que pueden manifestarse son las de tristeza, sufrimiento, repugnancia, sequedad, calor, etc.

La segundidad es el modo de ser algo con respecto a una segunda cosa, pero sin relación a una tercera cosa. Abarca los hechos reales que ocurren aquí y ahora, por lo tanto el hecho es individual, no se puede repetir dos veces exactamente igual. Esta categoría tiene una clara relación con la primeridad ya que con los sentidos captamos cualidades de fenómenos, y a partir de éstos, construimos hechos de la realidad. En la publicidad, la segundidad se observa en los sucesos concretos y reales de una morsa que aparenta tristeza, y que se está derritiendo al igual que su lugar de hábitat.

La terceridad es el modo de ser de aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una tercera entre sí. Se construye un pensamiento, un conocimiento, una regla, una ley. Es de carácter general, y es general en el sentido en que se refiere a todas las cosas posibles y no sólo a las cosas existentes. Esta categoría surge de la relación de la primeridad con la segundidad conformando una relación triádica. La terceridad, en este caso, corresponde al pensamiento y al conocimiento que el aviso publicitario construye. Este es que el ártico y las morsas que habitan ahí, están siendo seriamente perjudicados por el cambio climático, lo que genera un impacto en las personas que vean la imagen, llevándolos a pensar que esta situación es producto de la mano del hombre. La intención de la gráfica es, por lo tanto, realizar una toma de conciencia en cuanto a la forma en que la humanidad afecta a animales de distintas partes del mundo.

c) Tanto la imagen de la morsa, como la del lugar donde está actúan como un ícono ya que guarda cierta analogía con el objeto representado ciertos rasgos y cualidades del mismo.  

Asimismo, el aviso también puede ser tomado como un índice, puesto que tiene una relación existencial con el objeto, al indicar a través del derretimiento del animal y de la poca cantidad de agua que se percibe en la imagen, el impacto y las consecuencias que genera el calentamiento global en el ártico.

3) Eliseo Verón

Verón, en su teoría de los discursos sociales analiza la producción de discursos dentro de la sociedad, partiendo de la base de que nada de lo que sucede en ella es ajeno al sentido. El sistema productivo de sentido que Verón expone está formado por la condiciones de producción, circulación y reconocimiento.

Los discursos están determinados por ciertas reglas, denominadas por Verón con el nombre de gramáticas.

Una vez que se produce un discurso, en el reconocimiento se genera una nueva gramática de producción, la cual circulará y luego será reconocida por medio de gramáticas de reconocimiento. Por lo tanto, toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. Este proceso genera, entonces, una semiosis social e infinita.

Las condiciones de producción y de reconocimiento se refieren al contexto en el que un discurso es producido y reconocido. La condición de producción no cambia nunca, pero en cambio, la de reconocimiento puede modificarse según el receptor, o el contexto en el que le da sentido al discurso. Es así que los discursos pueden tener múltiples lecturas (reconocimiento).

Verón, además, distingue entre “huellas” y “marcas”. Si se logra establecer una relación entre una materia significante y las condiciones de producción o reconocimiento, se habla de “huellas”; si esta relación no llega a darse, se habla de “marcas”.

“Greenpeace” a través de este aviso publicitario genera un discurso que en el reconocimiento del mismo produzca nuevos discursos acerca de cómo el calentamiento global producido por la mano del hombre está afectando gravemente al ártico. Llevando, de esta manera, a una semiosis social e infinita.

El aviso fue puesto en circulación a través de distintos soportes, como en carteles de la vía pública, en diarios y revistas, y en páginas Web.

Es importante enunciar que en el reconocimiento se le pueden hacer múltiples lecturas a la publicidad. Es posible que haya personas que no estén informadas acerca de la situación, o que no manejen el idioma inglés, y que al ver la publicidad no la entiendan o le den un sentido diferente observándola como una simple imagen “divertida” que no transmite ningún mensaje trascendente. En este caso, estaríamos ante una “marca”. Por otro lado, otras personas que sí conozcan el idioma inglés y tengan algún conocimiento previo acerca de las consecuencias del calentamiento global, podrán establecer la relación entre la materia significante y las condiciones de producción y reconocimiento, representando en este caso, una “huella”.

Es fundamental también, hablar de “investidura”, la cual consiste en una puesta de sentido en un espacio/tiempo determinado. Un discurso puede cambiar sus condiciones a partir del espacio/tiempo en el que se exponga. Es así, que en la publicidad de “Greenpeace”, el sentido dado sólo podría ser significativo en estos últimos años, puesto que si el aviso hubiera sido publicitado hace cien años, nadie lo habría entendido, ya que en esa época todavía no se hablaba de cómo el hombre estaba afectando al mundo, así como tampoco existía la entidad “Greenpeace”.

Asimismo, esta publicidad está emparentada con otros discursos. Una nueva producción que se genera a partir del reconocimiento del discurso del aviso, es este mismo parcial domiciliario. El mismo será producido a través del blog de Internet y el proceso de reconocimiento será hecho por el profesor que lo evalúe. Otro discurso que puede emparentarse con el generado por la publicidad es el de hablar de lo bien que está hecho el “trucaje”, el cual hace parecer que la imagen es en su totalidad real, incluyendo el derretimiento del animal.   

Este aviso se ubicaría en el cuadro 2.2 de la grilla, hechos sobre hechos, ya que la publicidad al mostrar el hecho de que el calentamiento global está generando serios problemas en el ártico, busca que las personas que perciban el mensaje se impacten sobre esto y realicen acciones para salvar el ártico.

	CALIFICACIÓN	FACTUALIZACIÓN	LEGISLACIÓN
CUALIDADES	1.1	2.1	3.1
HECHOS	1.2	2.2	3.2
REGLAS	1.3	2.3	3.3

                  

Parcial. SAWCZUK CINTIA. 39409022

Parcial domiciliario. Comunicación Visual.

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.
Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.
Charles S. Peirce:

a) Representamen, objeto, interpretante.

b) Primeridad, segundidad, terceridad.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto a), tipo de signo resultante.
Eliseo Verón:

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

PUBLICIDAD ELEGIDA:

1) Roland Barthes define la existencia de tres tipos de mensajes, el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado y afirma que la imagen publicitaria es mucho más de lo que se percibe, cada objeto dentro de la imagen tiene un propósito, todo es intencional. En la publicidad elegida del perfume 212 VIP, se distingue  primeramente como mensaje lingüístico, entendido como todo aquel mensaje que requiere del conocimiento de la escritura y lectura y que se sostiene dentro de la imagen.

MENSAJE LINGÜÍSTICO:

‘212 VIP MEN’

‘ARE YOU ON THE LIST?’

‘The new masculine fragrance’

‘Carolina Herrera: new york’

‘212areyouonthelist.com’. (Esta publicidad se maneja con las características idiomáticas del inglés)

Dentro de los mensajes icónicos se diferencian el mensaje icónico denotado, que se refiere a aquellos mensajes sin código, lo literal, lo manifiesto en la fotografía, todo aquello que se encuentra explícito. Y el mensaje icónico connotado, que en este caso se encuentra en relación con el receptor del mensaje, los conocimientos previos, la influencia cultural y la interpretación que tenga del mismo, para esto es necesario disponer de un buen anclaje y que no se produzca una distorsión del mensaje que se quiera transmitir.

MENSAJE ICÓNICO DENOTADO: Se observa a un joven, vestido de manera elegante, posando de manera ‘sexy’ y en el fondo una muchacha mirando también de manera sensual, en lo que supone ser un club nocturno/boliche. Toda la imagen esta predominada por los colores blanco y negro.

MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO: Las miradas y poses de los modelos dentro de la imagen, esencialmente del modelo masculino se pueden asociar a la seguridad y confianza y el poder irresistible de seducción que te da el uso de este perfume, y que además al usarlo te conviertas en una persona importante teniendo acceso VIP a diferentes lugares de alta calificación.

En la fotografía existen diferentes recursos de connotación que permiten vincular las imágenes con la lectura, en este caso principalmente predomina el recurso ‘POSE’, que se determina con la postura del objeto o persona y guía la lectura de la imagen. Transmiten ciertas actitudes estereotipadas que hacen que el receptor de cuenta de lo que sucede o intenta transmitir la imagen. La publicidad muestra a los jóvenes con la ‘POSE’ típica de modelos. Además podemos identificar también el uso de ‘FOTOGENIA’, recurso que intenta resaltar la belleza de la imagen mediante alguna técnica propia de la fotografía, que pueden ser de iluminación, de impresión o de revelado. El mensaje que se intenta transmitir esta impuesto dentro de la misma imagen.

2) Charles S. Peirce distingue que el signo está compuesto por un representamen, un objeto y un interpretante. Define al signo como algo que para alguien representa o se refiere a algo de algún aspecto o carácter, está dirigido a alguien, es decir que crea en la menta de la persona un signo equivalente. En la publicidad puedo analizar que el OBJETO: es el joven posando de manera peculiar, el REPRESENTAMEN: es la imagen publicitaria, en este caso la foto del joven y el INTERPRETANTE: es aquello a lo que está referido, lo que se comprende e interpreta de la imagen, en este caso sería algo así como la masculinidad, la popularidad, la sofisticación y la belleza que representa esa pose en particular. Peirce, distingue además las categorías de experiencia, entendidas como primeridad, segundidad y terceridad.

PRIMERIDAD: es la primera impresión o sentimiento que percibimos de aquello que estamos observando. Son las cualidades en general del sentir en donde predominan los colores, olores, formas, etc. En este caso los colores oscuros simulando la noche, y la luminosidad que se destaca principalmente en el joven.

SEGUNDIDAD: es el modo de ser de algo tal como es, con respecto a una segunda cosa. Abarca hechos reales y concretos, y que estaría representado en el joven bien vestido dentro de lo que sería una fiesta privada o exclusiva.

TERCERIDAD: es aquello en relación con una segunda y una tercera cosa, involucra lo observado en la primeridad y la segundidad además de agregar la interpretación. En la publicidad elegida se ve claramente expresada la confianza y la seguridad en la mirada del modelo y que el usar ese perfume me llevaría a poder pertenecer a las ‘clases altas’ dentro de la sociedad y poder disfrutar de aquellos beneficios que se obtienen por ser una persona importante.

Directamente relacionado con el objeto elegido, el joven modelo, el signo resultante es icono, ya que la fotografía guarda relación directa de semejanza con la realidad.

3) Eliseo Verón centra su teoría en los discursos sociales, retoma a Peirce y propone que la sociedad posee capacidad de producir sentido, dado en lo que Verón denomina como textos, y que se inscriben en discursos, produciéndose una operación discursiva. Una vez producida se genera una nueva gramática de producción, la cual circulará y luego será reconocida, y por los cuales se puede analizar una cultura. Por lo tanto, toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. Este proceso genera, entonces, una semiosis social e infinita.

La semiosis social se constituye como una red en la que en todos sus niveles se incrustan estructurándose. Verón explica que en la red infinita de la semiosis, la gramática puede examinarse como resultado de determinadas condiciones de reconocimiento; y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la forma de un determinado proceso de producción.

Estos dejan marcas visibles en la superficie discursiva y dichas operaciones se pueden reconstruir, establecido el tipo de relación entre las marcas y sus condicionamientos sociales, podemos hablar entonces de huellas de producción o de reconocimiento.  Para un análisis efectivo de los discursos, debemos tener en cuenta las condiciones de producción (cómo se genera) y de reconocimiento (cómo se lee y es percibido).

La publicidad elegida se trata de la fragancia de carolina herrera ‘212 vip’ para hombres, es una producción moderna, de un joven modelo, que representa la posibilidad de convertirse en una persona muy importante e sofisticada, está dirigida al público masculino mayormente joven. En esta publicidad podemos hablar de huellas al distinguir que se valoriza como discurso social el ser una persona importante, tener acceso diferentes lugares, con aspecto refinado, serio, pero juvenil, objeto de deseo para las mujeres. El envase del perfume muestra una sofisticación reflejada en el modelo también.

A través de esta publicidad se intenta persuadir al consumidor para que este elija el producto. Y el discurso publicitario está asociado a la idea de ser una persona de la alta sociedad que tenga privilegios por ser perteneciente de esa clase y se ve reflejado claramente en la imagen y sobre todo en el producto.  Considero entonces que el discurso más visible en la imagen es el de la publicidad, el soporte es la gráfica, mediante la prensa escrita.

Esta publicidad puede, quizás, estar emparentada como ejemplo en las escuelas de fotografía, ya que se utilizan varios recursos para resaltar la belleza y quizás también como muestra en las escuelas de modelaje.

Al ubicarlo en la grilla, nos damos cuenta que lo que se quiere resaltar es la cualidad del producto que se intenta representar con la imagen, un joven vivaz, atractivo, sexy, hermoso, con clase, sofisticado y que perteneciente a las clases altas puede disfrutar de los privilegios que connota pertenecer a esa clase. Por lo que la ubicaría en el punto 1.2 ‘cualidad de los hechos’’.

	Calificación	Factualizacion	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3